در چشم انداز تجاری، که فضای رقابت در آن به شدت گسترده و پویاست، ایجاد یک تاثیر به یاد ماندنی از یک برند یا کسب و کار بسیار مهم است. برند شما اغلب اولین چیزی است که مشتریان بالقوه با آن مواجه می شوند و طراحی موثر برند کلید متمایز کردن کسب و کار شما است. در این پست، بررسی خواهیم کرد که چرا طراحی برند اولین و ضروری ترین گام در شروع سفر کارآفرینی شماست.
طراحی برند چیست؟
طراحی برند فرآیندی که در آن هویت بصری برند شما خلق می‌شود که نشان دهنده کسب و کار شما و به نوعی لباس بیزینس شما خواهد بود. قبل از هر چیزی بگوییم که طراحی برند فقط در مورد طراحی لوگو یا نماد نیست. بلکه درباره کل زبان بصری است که کسب و کار شما استفاده می کند.
حتما بخوانید: چگونه تولید محتوا در اینستاگرام را شروع کنیم؟
اهمیت طراحی برند را نمی توان اغراق کرد. نام تجاری شما چهره کسب و کار شما است و اولین چیزی است که مشتریان بالقوه شما با آن مواجه خواهند شد. برند قرار است تجسم ارزش ها، چشم انداز و ماموریت شرکت شما باشد. این چیزی است که شما را از رقبا متمایز می کند و تأثیری ماندگار می گذارد.
طراحی یک برند موثر معمولا دو آورده بسیار بالقوه دارد:
- یک هویت به یاد ماندنی ایجاد می کند: یک برند با طراحی خوب به یاد ماندنی است. تأثیر ماندگاری بر مخاطبان شما می گذارد و به آنها کمک می کند تا کسب و کار شما را در میان دریایی از رقبا به یاد بیاورند.
- شما را متمایز می کند: طراحی برند شما را از رقبا متمایز می کند. این پیشنهاد ارزش منحصر به فرد شما و آنچه که کسب و کار شما را خاص می کند، ارتباط برقرار می کند.
طراحی برند شامل چه چیزهایی می‌شود؟
وقتی در مورد طراحی برند صحبت می کنیم، به چندین عنصر کلیدی اشاره می کنیم که هر کدام نقش منحصر به فرد خود را دارند. این عناصر شامل لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی و سبک بصری شماست. لوگوی شما نمادی است که مردم با کسب و کار شما مرتبط خواهند شد. رنگ‌ها و فونت‌هایی که انتخاب می‌کنید حالت و شخصیت برند شما را نشان می‌دهد، در حالی که سبک بصری یکپارچگی در تمام مواد شما را تضمین می‌کند. به طور عمده می‌توان گفت طراحی برند شامل چهار حوزه می‌شود:
- لوگو: لوگوی شما نمایانگر بصری برند شما است. باید ساده، قابل تشخیص و همسو با ارزش های برند شما باشد.
- پالت رنگ: رنگ ها احساسات را برمی انگیزند و پیام ها را منتقل می کنند. پالت رنگی را انتخاب کنید که با شخصیت و پیام برند شما هماهنگ باشد. تسلط بر تئوری رنگ‌ها در طراحی بسیار مهم است.
- تایپوگرافی: فونت هایی که در برندسازی خود استفاده می کنید نقش مهمی در درک برند شما دارند. فونت هایی را انتخاب کنید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود.
- المان‌های بصری: ظاهر و احساس کلی برند شما، از جمله تصاویر و عناصر طراحی، به شناخت برند کمک می کند.
فرآیند طراحی یک برند چطور است؟
ایجاد یک طراحی برند موثر نیاز به یک فرآیند سنجیده دارد. با تحقیق در مورد مخاطبان هدف، رقبا و روند بازار شروع کنید. این دانش به شما کمک می کند تا یک استراتژی برند قوی شکل دهید. سپس، به طوفان فکری و توسعه مفاهیم طراحی که با هویت برند شما همسو هستند، بروید. ایجاد یک طراحی برند موثر شامل چندین مرحله است:
- تحقیق: با تحقیق در مورد مخاطبان هدف، رقبا و روندهای صنعت خود شروع کنید. درک بازار شما بسیار مهم است.
- بارش فکری: با یک تیم یا طراح برای ایجاد ایده ها و مفاهیم برای برند خود همکاری کنید.
- توسعه طراحی: ایده های خود را به عناصر بصری تبدیل کنید. اینجا جایی است که لوگو، پالت رنگ و تایپوگرافی شما جان می گیرد.
چند نمونه از برند‌های قوی جهانی
برای دیدن تاثیر طراحی برند، اجازه دهید به چند نمونه واقعی نگاه کنیم. شرکت هایی مانند اپل، نایک و کوکاکولا را در نظر بگیرید. طرح های برند آنها فورا قابل تشخیص است و منابع قابل توجهی را برای ایجاد این هویت ها سرمایه گذاری کرده اند. نتیجه؟ ارتباط عاطفی با مشتریان خود و وفاداری بی نظیر به برند. برای نمونه دو مورد را دقیق تر بررسی می‌کنیم:
- اپل: لوگوی ساده و نمادین سیب شکل اپل و سبک طراحی مینیمالیستی، نوآوری و پیچیدگی را نشان می دهد. نقش بسزایی در موفقیت برند آنها داشته است.
- نایک: لوگوی swoosh مترادف با نایک است. این نشان دهنده حرکت، اقدام و پیشرفت است و کاملاً با شعار “فقط انجامش بده” (Just Do It) آنها هماهنگ است.
برخی اشتباهات رایج در طراحی برند
وقتی صحبت از طراحی برند می شود، مشکلات رایجی وجود دارد که کارآفرینان باید از آنها آگاه باشند. از انتخاب های کلیشه ای یا کلی طراحی خودداری کنید. نام تجاری شما باید برجسته باشد، نه با هم ترکیب شود. عدم ثبات می تواند به تصویر برند شما آسیب برساند، بنابراین مطمئن شوید که یکنواختی را در همه پلتفرم ها و مواد حفظ کنید. دو مورد از رایج ترین اشتباهات کارآفرینان شامل لیست زیر است:
- نادیده گرفتن تحقیقات: شکست در تحقیق در مورد بازار می تواند منجر به نام تجاری نامناسب شود که با مخاطب هدف شما همخوانی ندارد.
- تسریع در فرآیند: استفاده از میانبرها در طول فرآیند طراحی می تواند منجر به برند ضعیفی شود که به طور موثری نشان دهنده کسب و کار شما نیست.
چطور طراح برند حرفه‌ای پیدا کنیم؟
گاهی اوقات، بهتر است طراحی برند را به متخصصان بسپارید. استخدام یک طراح حرفه ای یا یک آژانس برندینگ می تواند یک سرمایه گذاری عاقلانه باشد. تجربه و خلاقیت آنها می‌تواند به شما کمک کند برندی بسازید که واقعاً معرف کسب‌وکار شما باشد و با مخاطبان هدف شما طنین‌اندازی کند. یادتان باشد، طراحی برند نوعی از طراحی گرافیک است. پس شما باید به دنبال یک طراح گرافیک متخصص باشید که تخصص حرفه‌ای در زمینه برندسازی، مارکتینگ، استراتژی خلق برند، بازارسازی و غیره داشته باشد. تنها داشتن مهارت طراحی کافی نخواهد بود. به دنبال افرادی باشید که تخصص لازم برای ایجاد یک هویت نام تجاری منسجم و موثر متناسب با کسب و کار شما را دارند.
طراحی برند طراحی گرافیک نیست!
طراحی برند فقط مبتنی بر زیبایی شناسی و طراحی گرافیکی نیست. در دنیای تجارت، اولین برداشت ها اغلب تاثیرات ماندگار هستند. طراحی برند شما اولین گام مهم است که لحن را برای کل سفر تجاری شما تعیین می کند. قدرت آن را دست کم نگیرید. با سرمایه گذاری روی یک طراحی خوب فکر شده برند، می توانید یک برند قوی و به یاد ماندنی ایجاد کنید که شما را در مسیر موفقیت قرار می دهد. این پایه و اساس هویت کسب و کار شما است. این اولین قدم در ایجاد یک برند قوی و به یاد ماندنی است که با مخاطبان شما طنین انداز می شود. با سرمایه‌گذاری زمان و منابع برای طراحی برند کاملاً فکر شده، زمینه موفقیت کسب‌وکار خود را فراهم می‌کنید.